《表1 样本分布情况：CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证》

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《CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证》

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选择以河南省内为主并辐射全国23个省份的短视频用户作为本次调查的样本，调查样本涉及社会各个群体以及各个学历层面，突破以往调查只选取高校大学生的限制。样本具有较好的代表性，最大程度地保证数据的真实性和有效性。共收集到220个有效样本，年龄在18—25岁的消费者有103人，26—30岁的消费者有88人，18—30岁的消费者占比达86.8%，符合短视频行业用户群体年轻化的特征，也符合本文对年龄差异不明显的推测。样本的性别和学历分布情况如表1所示。