《表4 调节效应检验结果：CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证》

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《CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证》

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假设H3认为消费者的异质性在短视频平台企业社会责任对消费者CSR感知质量影响中起到调节作用。假设H3a认为消费者性别影响CSR感知质量，女性消费者CSR感知质量更显著。假设H3b认为消费者学历正向调节CSR感知质量，学历越高的消费者CSR感知质量越显著。为了验证假设H3a，本文做了表4模型5的回归，结果表明性别（1表示男性，2表示女性）在视频平台企业社会责任对消费者CSR感知质量影响中具有显著差异（回归系数β为0.030，P值低于0.02），并且女性消费者CSR感知质量相比男性消费者更显著。对于假设H3b，本文做了表4模型6的回归，结果显示学历在视频平台企业社会责任对消费者CSR感知质量影响中同样具有显著的调节影响（P<0.001），学历较高的消费者相比学历较低的消费者CSR感知质量更显著。最后，本文做了表4模型7的回归，数据证明消费者的异质性（学历、性别）在短视频平台企业社会责任对消费者CSR感知质量影响中起到了调节作用，因此假设H3及其细分假设H3a、H3b均得到了数据支持。