《表8 原型类型分布：视频广告中的品牌原型研究》

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《视频广告中的品牌原型研究》

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既然被测的70条广告中有65条可以辨识出原型，把研究范围扩大到笔者所收集的229品牌形象（产品或企业形象）广告，应当可以探寻出更为丰富的原型体系。通过对229条广告进行比对分析，发现229条广告中有34条无原型或者原型不够清晰，在其他的195条存在原型的广告中存在着人物原型、叙事原型、意象原型和象征符号原型及仪式原型等五种主要原型类型（见表7、表8）。虽然仪式原型只有1条广告，但如果扩大到更大的范围考察，我们还可以发现更多仪式原型的身影，如利用婚礼、庆典、传统节日、民间习俗等仪式所进行的视频广告品牌传播。