《表2 Aaker品牌人格特征五个维度42特质》

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《视频广告中的品牌原型研究》

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由于本次研究的目的并不在于形成品牌人格的理论框架，而在于找寻描绘品牌人格的词汇，因此笔者将本次调研所得到的115个词汇（见表1），整合Jenniffer Aaker提出的42个品牌人格特质词汇（见表2）以及黄胜兵、卢泰宏研究得到的66个品牌个性词汇，经过删减、比对与整合共得到了67个对品牌人格描绘的词条（见表3）。