《表9 人物原型分布图：视频广告中的品牌原型研究》

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《视频广告中的品牌原型研究》

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在所有存在原型的195条广告中，人物原型广告就有151条，占所有原型类别比重77.44%，是占比最大的原型类型。此结果自然不难解释为何专家学者重视人物原型的研究。但从视频广告的具体表现来看也并非是“人物模特=品牌原型”，在195条存在原型的广告中，以男性形象为主的有73条，女性形象为主的21条，儿童形象为主的9条，夫妻（情侣）形象为主的20条，不确定[26]的有72条，广告模特不确定的占比达37%，若再加上情侣代言广告占比的10%，不是以明确的单一男性、女性和儿童形象出现的广告合计占比达47%（见图1）。47%的数据说明广告模特和品牌原型并非完全重合。因此，人物模特对品牌原型的代表性并非绝对。151条人物原型广告的具体原型分布见表9，笔者对视频广告中人物原型的命名主要基于品牌在广告中所扮演的角色，而非人物模特的特质。如魔法师原型指的是品牌在消费者生活中扮演了“帮助人们达成愿望、改变不良处境或向世人展示出现实中不存在的事物”的角色；小丑原型则是指品牌给人们带来欢乐，“代表着幽默、不遵从规则和令人惊奇之元素等普遍意义”；[27]追梦人原型代表了品牌勇于追求梦想或者理想的特质，或是能激发消费者对个人梦想的认知与思考。