《表1 展览会赞助匹配对品牌资产影响研究量表项目》

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《展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究——以上海国际酒店用品博览会为例》

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注:×××代表企业名称，在具体问卷中会体现为某具体企业名称；FM=功能匹配、IM=形象匹配、BR=品牌意识、BA=品牌联想、PQ=感知质量、BL=品牌忠诚，下文同。

本研究数据通过问卷调查方式收集得到。笔者在文献归纳、深度访谈和专家咨询基础上，设计了初步的调查问卷。问卷共分为3个部分。第一、二部分是赞助匹配和品牌资产的测量指标，均采用李克特5级量表，其中“1=非常不赞同”“2=较不赞同”“3=基本赞同”“4=很赞同”“5=完全赞同”；各潜变量的测量项来源如表1所示。第三部分是关于基本人口特征的测量，考察样本分布情况。