《表3 品牌依恋、品牌信任、品牌忠诚层次回归分析》

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《社会化媒体感知真实性、品牌依恋和品牌信任对城市品牌忠诚的影响》

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通过对品牌依恋、品牌信任、品牌忠诚开展层次回归分析得到表3，结果如下:由模型2可以知道，感知真实性（β=1.020，p<0.001）对品牌依恋产生积极的影响，假设H1-1成立；由模型4和5可以知道，感知真实性（β=0.332，p<0.001）、品牌依恋（β=0.240，p<0.001）对品牌信任产生积极的影响，假设H1-2、H2-1成立；由模型7、8、9可以知道，感知真实性（β=0.168，p<0.001）、品牌依恋（β=0.145，p<0.01）、品牌信任（β=0.301，p<0.001）对品牌忠诚产生积极的影响，假设H1-3、H2-2和H3成立。