《表3 消费者购物价值与品牌依恋的分层回归分析结果》

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《消费购物价值对品牌依恋影响的实证研究》

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注:*表示p<0.05，**，表示p<0.01，***表示p<0.001（双尾检验）。

本文采取分层回归方法对研究假设进行检验，表3给出了回归分析的结果。模型1仅对控制变量进行回归，在统计学意义上，性别对品牌依恋存在显著性影响（β=-0.332，P<0.001），而且在其他各模型中的影响基本一致；模型2检验了三个主要自变量对品牌依恋的影响，功能性价值、享乐性价值以及社会性价值对品牌依恋均存在显著的正向影响，其中功能性价值通过了0.05的显著性水平检验，享乐性价值和社会性性价值通过了0.001的显著性水平检验，因此假设H1、假设H2、假设H3均通过检验；模型3中，功能性价值和产品涉入度相乘的交叉系数为0.141，通过了0.01的显著性水平检验，故研究假设H4a通过检验；模型4中，享乐性价值和产品涉入度相乘的交叉系数为0.021，通过了0.001的显著性水平检验，故研究假设H4b通过检验；模型5中，社会性性价值和产品涉入度相乘的交叉系数为0.054，通过了0.001的显著性水平检验，故研究假设H4c通过检验；在模型6中，同时引入三个交互项，回归结果仍全部显著，表明产品涉入度具有调节作用，即产品涉入度越高，购物价值对品牌依恋的影响程度越大。因此，数据支持本文提出的所有研究假设。