《表5 品牌时尚性的分层回归：品牌类别和消费者生理性别的调节效应》

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《品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究》

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在主效应因子回归的基础上，依次加入品牌类别、消费者生理性别、消费者品牌性别偏好几个调节变量，根据其与主自变量的交乘项分析调节效应。具体参见表5。其中，品牌类别、消费者生理性别两个变量均是二分类变量，赋值规则为：非老字号=0、老字号=1，男性=0，女性=1；消费者品牌性别偏好变量为五级序次变量，按女性气质偏好程度由低到高赋值，即最低=1，最高=5，故做中心化处理。