《表1:青年时尚品牌消费频率》
注:数据来自华扬数字《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》。
人追求显耀身份的目的并非仅是获得财富、名利、影响力,而是在补偿积极情感的缺失。人人生而平等的观念虽然已经成为共识,但在现实生活中仍然存在着“大人物”与“小人物”的标签,个体因身份被区别对待也是常事。地位低下者的痛苦不仅在于物质层面的匮乏,更是因为失去认同后带来的剥夺感与羞辱感。成人主导的社会体系秉持权力与地位相关原则,而青年群体由于初入社会,无法在现有的社会规范内与成人争夺话语权,因而往往扮演着地位低下者的角色,这一现实造成了青年的群体性身份焦虑。为消除负面情感带来的心理失衡,青年群体选择开发新身份来应对社会规范的控制,将“精致”作为身份的特征迎合了青年的需求。青年认为通过塑造“精致”形象来占有新的身份,能够改变在原有社会规范中低下的身份地位,并因此从他人那里获得尊重、认同等积极情感的补偿。而“精致”形象的获得往往与高端商品的消费相关,成为超前消费行为出现的诱因。
图表编号 | XD00216296800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2021.03.05 |
作者 | 林江、李梦晗 |
绘制单位 | 中国青年政治学院、中国青年政治学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |