《表1 青年医生个人品牌编码表》

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《青年医生个人品牌建设的影响因素分析——基于NVivo11的质性研究》

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通过将青年医生个人品牌的有关访谈资料进行开放式编码，整合形成一级编码，得出21个码号，在主轴编码也就是关联式编码中将21个码号进行关联，将“认知有限”“接触的专业平台较多”“没有品牌意识”“有过初步尝试”“有自己认同的医生品牌”“对不同品牌有自己的倾向性”归纳到对个人品牌的认知，将“社会环境影响”“医疗环境影响”“医改影响”“朋友及同事启发”“科普需求”归纳到创建个人品牌的动机，将“有现实风险”“缺乏相关途径”“缺乏个人意愿”“个人能力、时间等现实困难”归纳到创建个人品牌的现实障碍，将“有打造个人品牌的意愿”“需要医院提供帮助”“契合医院及学科发展”“提升自身综合实力”归纳到对个人品牌建设的设想中。根据扎根理论，最终将本研究的核心类属确定为对个人品牌的认知需要提升、个人意愿与现实障碍之间存在矛盾、寻求个人与医院之间的契合点（见表1）。