《表1 中国品牌与消费的升级》

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《以设计领引乡土特产业的品牌创新》

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自1994年中国互联网科技发展以后，诞生了阿里巴巴、腾讯、百度、360、搜狐、网易等互联网公司，此时期文科生做广告一度成为主流营销模式，2005年后，移动互联网时代“流量为王”的驱动下，相继催生出微信、小米、携程、摩拜、OFO、美团、滴滴、抖音、快手、拼多多等新将，理科生做转化率又一度被热捧为主流营销模式。2016年后，首先是技术推动生产力大幅提高，趋同性越来越大的过剩产品超越了人类生物性消费需求，3H层面上的供给必将成为品牌角逐的主阵地；其次是单纯的流量、红利、风口效应已经无法再催生巨大的价值，全球智能手机出货量同比每年下降3%，中国移动互联网活跃设备逐月递减，流量总体增速放缓。这一趋势表明：“买央视广告、铺货、促销”作为曾经的中国营销三板斧已经不灵，把扩张、市场、领地作为灯塔的光也不那么明亮了，云时代的营销，是需要协同理科生的数据洞察能力和文科生讲故事的感性表达能力，将新兴消费形态的示范效应通过“自媒体社交”无限放大，弱化了地域上的限制，将改写市场学“高端产品受众小、销量低”之说，也意味着审美消费崛起与产品品质革命时代的开启（表1）。据花旗集团预测数据，中国到2020年，拥用10万至200万美元资产阶层所聚集的资产总量将达53万亿美元，他们愿意为一些边际改善支付更高溢价，对BLD型品牌的信赖与粘度远超普通大众，消费的种类从基础型消费向更高阶层的消费上升。