《表2 中介效应检验：融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究》

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《融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究》

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注:*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。表中所示为非标准化系数。

本文采用Baron和Kenny（1986）所推荐的步骤检验中介效应，结果如表2所示。首先，构建自变量对因变量产生影响的模型M1。结果显示，在控制了相关变量后，消费者世界主义对态度偏好的影响依然显著（β=0.249，p<0.001）。因此，假设H1得到验证。然后，构建自变量对中介变量产生影响的模型M2。在控制了相关变量后，消费者世界主义显著正向影响全球神话追求（β=0.363，p<0.001）。最后，构建模型M3，把自变量和中介变量一起纳入模型，检验两者共同对因变量的影响。在考虑了相关控制变量后，全球神话追求显著影响态度偏好（β=0.439，p<0.001），而消费者世界主义对态度偏好的影响虽存在（β=0.090，p<0.05），但与模型M1相比，无论在显著性上，还是在系数大小上，均在较大程度上减弱。这表明全球神话追求部分中介了消费者世界主义对全球消费者文化定位偏好的影响效应。因此，假设H2得到验证。