《表5 中介变量(全球消费导向)分析(Bootstrap)》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《全球化品牌VS本土化品牌——基于消费者全球化-本土化身份视角》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为了检验全球消费导向的中介作用，笔者使用了Hayes的process中介分析方法[17]，分别以全球化品牌偏好和本土化品牌偏好为因变量，以TI为自变量（1是全球化身份组；2是本土化身份组；3是控制组），以全球消费导向为中介变量。根据Hayes的意见，实验采用Bootstrap方法进行中介效应检验，选择模型4，样本量选择5 000，间接效应的95%的置信区间。如果0不包括在置信区间内，说明全球消费导向分别中介了全球化-本土化身份对全球化品牌偏好与本土化品牌偏好的影响。在95%的置信区间下，中介检验的结果如表5所示。