《表1 中国年轻消费者偏爱洋品牌影响因素》

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《消费者偏爱洋品牌影响因素研究——以高校学生为例》

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本研究将结合深度访谈法和问卷调查法，进行提炼影响中国年轻消费者偏爱洋品牌的因素。首先通过深度访谈法提炼了32个影响因素——共访谈15位消费者，分别是1位高校教师、6位在读研究生和8位年轻企业白领；访谈分三批次进行，每次访谈用时约2小时；深度访谈方法主要是来自被访者的回顾，并叙述其近半年时间内购买洋品牌产品经历及其影响因素，访谈期间的资料由两位研究者分别记录和整理，对于访谈期间的分歧问题由访谈者和研究者共同讨论并加以确认。在此深度访谈完成的基础上，通过预调查对32个影响因素进行检验（发放问卷共计66份，实际回收有效问卷54份，并由研究者根据因子分析结果，将因子载荷小于0.5和载荷较分散的题项进行删除，共计5个题项），最终得到见表1所列的28个影响因素。