《表1 研究样本性别统计：线下购物情境下消费者对品牌推荐的影响因素》

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《线下购物情境下消费者对品牌推荐的影响因素》

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新零售消费者调查问卷共发放了506份，删除错选、多选、漏选的无效问卷，有效问卷为346份，问卷有效率为68.38%。从性别看，男性占43.6%，女性占56.4%；从年龄看，18～25岁的占67.6%；26～34岁的占23.7%；35～54岁的占6.4%；55岁～64岁的占2.0%；65岁及以上占0.3%。从接受最高教育程度来看，初中学历的占4.3%，高中学历的占3.8%，大专学历的占12.1%，大学在读的占46.5%，本科学历的有26%，研究生学历的占6.9%。根据家庭人均年收入分布状况来看，6万以下的占41.3%，6～10万的占17.1%，10～15万的占21.4%，15～24万的占12.4%，24～50万的占5.2%，50万以上的占2.6%。