《表1：眼动实验条件：网络购物情境下产品搜索结果排名对羊群效应的影响：来自眼动实验的证据》

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《网络购物情境下产品搜索结果排名对羊群效应的影响：来自眼动实验的证据》

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本眼动实验在浙江大学神经管理学实验室进行，被试主要是在校大学生，所有被试要求眼睛没有高度近视，无散光、无色盲色弱。总共有60名被试参与，实验后每名被试都会得到20元的报酬。本研究采用2（产品排名方式）×2（产品类型）的混合实验设计，共设置两组实验条件（见表1），每一组包括搜索型和体验型两类产品，这两类产品的排名方式相同。组1和组2各有30名被试，组1被试平均年龄23.67(2.02），男生15名；组2被试平均年龄24.1(2.26），男生12名。实验中，每一名被试随机分配到其中一组实验。在文献回顾中，我们发现已有关于搜索排名的研究多是采用网上点击行为来衡量用户与搜索结果之间的交互过程，所以本研究中，被试的任务是浏览已按综合或者销量排名的产品搜索结果页面，然后选择一个最想点击查看具体信息的产品[7]1643-1644。