《表4 研究结果汇总：网络购物节中的羊群效应及其对冲动购物的影响——基于社会影响理论和羊群效应的实证》

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《网络购物节中的羊群效应及其对冲动购物的影响——基于社会影响理论和羊群效应的实证》

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注：***、**分别表示0.05、0.1的显著性水平；ns表示不显著。

Smart PLS是分析路径关系、检验研究假设的主要工具[13，15]，借助Smart PLS的PLS Algorithm和Boot Strapping进行检验，假设检验结果和R2如表4和图2所示。购物节期间社会影响对冲动购物的直接影响不显著，但是显著影响不全信个人拥有信息和模仿他人，并且和不全信个人拥有信息共同解释了模仿他人的50.4%；模仿他人和不全信个人拥有信息显著影响冲动购物行为，并共同解释了冲动购物行为的21.9%。因此认为购物节期间消费者冲动购物受到羊群效应的影响，羊群效应则受到社会影响的作用，但社会影响对冲动购物的直接影响不显著。