《表4 研究结果汇总：网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的刺激作用》

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《网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的刺激作用》

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为了分析购物节期间消费购物氛围对消费者情绪刺激以及冲动购物行为的影响，本文基于SOR理论研究模型进行了实证分析（结果如表4所示），假设H1和H4未得到支持，其他假设得到了支持。所以，购物节期间购物平台的个性化、娱乐性和经济性对唤醒情绪具有显著影响作用，互动性的影响作用不显著；而购物平台的互动性、娱乐性和经济性对愉悦具有显著影响，个性化的影响作用不显著。