《表2 卡方检验结果：互联网购物定向广告对消费者购买行为影响研究》

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《互联网购物定向广告对消费者购买行为影响研究》

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本文利用卡方检验（交叉分析）去调查不同性别的消费者：网购花费、遇到这类定向广告时一般会怎么做、每月的网购频率、在查看这类定向广告时，更注重什么内容、这类定向广告是否影响购买行为、在互联网购物中有几成的商品是通过定向广告购买、在定向广告中受到欺骗，是否会影响对定向广告的信任，共8项差异关系。对问卷所收集的数据进行卡方检验，发现只有网购频率与性别有密切关系：显著性（p<0.05）。意味着不同的性别，对于网购频率：共1项均呈现出差异性，呈现出0.01的水平显著性（chi=15.741，p=0.001<0.01），通过百分比对比差异可知，男选择2次及以下的比例58.33%，明显高于女的选择比例15.38%。女选择3-5次的比例65.38%，明显高于男的选择比例33.33%。