《表2 方差检验结果：软文广告显著度对消费者行为意图的影响机制研究》

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《软文广告显著度对消费者行为意图的影响机制研究》

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基于以上结果，后面的假设检验采取简单效应分析，考量软文中广告显著度对于因变量的影响，检验H1-H4以及回答RQ1。本研究的分析结果表明，阅读了广告显著度高的软文的受众比阅读了广告显著度低的软文的受众，对广告产品的态度更为积极，且有更高的搜索和购买倾向，即结论支持假设2，假设3a和假设3b。但是，阅读了广告显著度高的软文的受众和阅读了广告显著度低的软文的受众在对公众号文章的态度上差距不显著，即结论不支持假设1。对于RQ1，即“广告显著度的高低是否影响消费者介入”，方差检验的结果说明，阅读了广告显著度高的软文的受众比阅读了广告显著度低的软文的受众介入程度更高，且差异有统计学上的显著性。具体结果见表2。