《表3 回归方程的因子：APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为了解释APP广告与大学生消费行为之间的关系，本文通过因子分析得到的APP广告态度的五个因子作为自变量，把消费行为（APP广告对购买行为是否产生影响）作为因变量进行多元回归分析（如表3所示）。多元回归分析结果显示，自变量中“点击主动性”“接受因素”“广告态度”具有显著统计学意义（p<0.05）。这说明APP广告的标题的创意性、内容的有用性、广告形式的多样性对其传播效果产生积极的影响。而APP广告内容无针对性、视觉效果差、内容低俗等对其传播效果产生负面的影响。