《表2 回归方程拟合优度：APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究》

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《APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究》

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在移动互联网迅速发展的时代，消费者对手机APP广告的总体态度处于中间状态，消费者在市场上的地位也有所改变，大学生是手机APP广告的重要目标受众之一，并且其点击主动性、接受因素、广告态度等因素会影响着大学生的APP广告接受意愿和购买行为。而排斥性和风险感知两个因素则重要性相对较低。鉴于上述分析结果，下文探讨如何提升APP广告在大学生消费群体中的传播效果。首先，APP广告通过页面和标题的创意设计来提高点击率。APP广告的直接效果主要表现在浏览和点击等行为上，因此APP广告策略的核心思想在于引起用户关注和行动。APP广告主题明确，且表现形式新颖、新奇更能引起注意。APP广告页面和标题的颜色、图案、字体等具有视觉上的冲击力，广告文案表达具有一定的刺激性，也能吸引大学生浏览和点击；其次，APP广告需要依附于有价值的信息。用户是为了获取对自己有价值的信息来点击APP广告，因此APP广告这些与有价值的信息和服务相依存，离开了有价值的信息APP广告便无法实现营销的目的。APP广告的定向投放等特点应该具有目标针对性，根据目标用户获取信息的行为特点向目标用户提供有价值的信息。本文的调查结果显示，大学生平时积极关注促销打折类和餐饮娱乐类、影视演出类的APP广告，而房地产和汽车类的广告内容则是大学生最不会关注。所以在广告投放时首先要结合大学生群体的特征，选取合适的APP作为载体，设计对大学生群体有价值的APP广告；最后，广告主在广告投放时应该针对大学生群体的特点，创新广告形式，丰富广告内容，在广告投放的同时注意其广告不会影响受众对APP的使用，广告主需要注意广告和APP的关联性，使得广告能巧妙的融合在APP中，而不是生硬的插入式投放。