《表7 假设检验结果：用户对网络视频情景短剧广告回避行为影响因素研究——基于心理抗拒的视角》

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《用户对网络视频情景短剧广告回避行为影响因素研究——基于心理抗拒的视角》

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注：***表示p<0.001。

假设检验的结果如表7所示。从表7可以看出，非标准化系数的P值均<0.05，说明自变量对因变量的影响都是显著的，本研究的7个假设均成立。从标准化系数来看，感知目标障碍每增加一个标准差，心理抗拒会增加0.319个标准差，信息暴露程度每增加一个标准差，心理抗拒会增加0.36个标准差，感知风险每增加一个标准差，心理抗拒会增加0.374个标准差。可以看出，感知风险对心理抗拒的影响最大。但是感知目标障碍、信息暴露程度和感知风险对心理抗拒的影响比较接近，差距并不明显。