《表3 假设检验结果：在线内容付费意愿影响因素研究:基于用户免费心理的调节作用》

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《在线内容付费意愿影响因素研究:基于用户免费心理的调节作用》

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注:“***”表示P<0.001

测量模型检验通过，利用AMOS23.0进一步对结构模型进行分析。首先，将理论模型作为原模型进行拟合，选择并删除估计参数最不显著的路径，得到原模型的嵌套模型，然后对嵌套模型进行拟合，评估嵌套模型较于原模型的c2增加值是否统计显著，若差异不显著，表明修正合理，将嵌套模型作为原模型重复上述修正测试；若差异显著，表明嵌套模型不能作为原模型的修正模型，应将原模型确定为最终模型。经过反复修正后，本文得出基于SOR理论的在线内容付费意愿影响因素模型的标准化系数输出图，如图2所示。假设检验结果及具体验证关系如表3所示。