《表2 区别效度分析结果：在线内容付费意愿影响因素研究:基于用户免费心理的调节作用》

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《在线内容付费意愿影响因素研究:基于用户免费心理的调节作用》

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同时，研究从聚合效度和区别效度两方面来检验量表的效度。首先，本文通过平均方差提取值与因子载荷检验潜变量的聚合效度，由表1可知，所有题项的因子载荷均大于0.7，表明所有的潜变量对应的题项具有较好的收敛性，而且所有潜变量的AVE值均大于0.5，说明潜变量能解释测量变量的一半以上。因此，潜变量的聚合效度通过检验。其次，本文利用测量指标的交叉载荷系数检验潜变量的区别效度。如表2所示，将潜变量的平方根与潜变量间的相关系数作比较，所有潜变量的AVE的平方根均大于与其他潜变量的相关系数，表明潜变量间具有良好的区别效度，潜变量的区别效度通过检验。