《表3 效度分析：从免费到付费：认知锁定对在线问答平台中提问者转移行为的影响研究》

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《从免费到付费：认知锁定对在线问答平台中提问者转移行为的影响研究》

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注：构念相关系数矩阵中对角线上的值是AVE的平方根。

效度指测量项能够准确反映所测量事物的程度，分为内容效度、结构效度。对于问卷的内容效度，笔者通过与专家学者讨论以及预调研的方式来确保。在正式发放问卷之前，由于题项均来源于外文文献中的已有量表，笔者研究了构念的测量题项从英文翻译到中文的准确性及适用性等方面存在的问题，并对问卷进行了相应的修改。随后，笔者邀请有付费问答提问经历的研究生对问卷进行填写，收集他们关于对该问卷的意见及建议，在此基础上，笔者对问卷进行了改进和完善。结构效度是所需检验的重要指标，分为收敛效度和区分效度。笔者使用平均萃取方差（average variance extracted，AVE）进行结构效度分析。如果模型中所有因素的平均萃取方差均大于0.5或者AVE的平方根大于0.707，则认为模型的收敛效度较好。若模型中各构念的AVE的平方根均大于各构念间的相关系数，则认为该模型的区分效度较好[70]。如表2和表3所示，免费心态这一构念的AVE平方根最小，其值为0.796（大于0.707），并且各构念AVE的平方根均大于该构念与其他构念间的相关系数。由此可知，该问卷的结构效度较为良好。