《表1 品牌创新传播对消费者品牌体验影响配对T检验》

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《故宫文化创新传播对品牌体验的影响》

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首先检验H1，通过配对t检验探究实验数据的差异性。研究项共组成3组配对数据，其中有2组配对数据呈现出差异性（P<0.05）。具体分析为：传播影响前后的情感体验之间呈现出0.01水平的显著性（t=-2.90，P=0.00），进一步对比差异可知，传播影响前情感体验的平均值（3.90），明显低于传播影响后情感体验的平均值（4.00）；传播影响前后认知体验之间呈现出0.01水平的显著性（t=-4.51，P=0.00），进一步对比差异可知，传播影响前认知体验的平均值（3.81），明显低于传播影响后认知体验的平均值（3.97）。总共3组配对数据中，有2组配对数据呈现出差异性。分析结果支持H1b与H1c，H1a没有得到支持，因此，故宫文化品牌创新传播对消费者品牌体验具有显著正向影响（H1）部分成立。具体值见表1。