《表2 品牌体验对文化共鸣作用检验》

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《故宫文化创新传播对品牌体验的影响》

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之后对H2进行检验。从表2可知，将传播影响后感官体验，情感体验，认知体验作为自变量，而将文化共鸣作为因变量进行线性回归分析，模型R平方值为0.618，意味着传播影响后感官体验，情感体验，认知体验可以解释文化共鸣61.8%的变化原因。模型通过F检验（F=164.982，P<0.05），也即说明在传播影响后，感官体验，情感体验，认知体验中至少一项会对文化共鸣产生影响关系。对模型的多重共线性检验发现，模型VIF值均小于5，不存在着共线性问题。综合分析可知：传播影响后感官体验的回归系数值为0.188（t=5.039，P=0.000<0.01），传播影响后情感体验的回归系数值为0.275（t=6.384，P=0.000<0.01），传播影响后认知体验的回归系数值为0.351（t=8.387，P=0.000<0.01），传播影响后认知体验会对文化共鸣产生显著的正向影响关系。