《表6 假设检验结果汇总：多维来源国形象对进口食品产品评价的影响——品牌形象的中介作用》

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《多维来源国形象对进口食品产品评价的影响——品牌形象的中介作用》

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对于模型的路径检验结果如表6所示，无论品牌形象是否加入研究模型中，生态环境维度与人文维度均对消费者产品态度产生积极的影响，因此H1a与H1b得到支持。从模型2的路径检验结果可以看出，生态环境维度与人文维度均是影响品牌形象的重要因素。也就是说，一国的生态环境与人文因素越有利，则来自该国的产品品牌越容易给消费者留下积极的印象，另外有利的品牌形象对消费者积极产品态度的形成也具有显著作用，因此H2、H3a、H3b均得到支持。品牌形象中介作用的前3个条件均得到了满足，对于最后一个条件，当品牌形象进入多维来源国形象与消费者产品态度的影响关系后，生态环境维度与人文维度对消费者产品态度的效应显著变弱，但不为0，因此品牌形象在生态环境维度、人文维度与消费者产品态度之间的影响关系中均起到部分中介的作用，H4a与H4b得到支持。最后，从表6可以看出，当消费者对产品越容易形成积极的产品态度时，消费者越愿意购买该产品，H5得到支持。