《表3 目的地品牌形象、目的地品牌质量、目的地品牌价值的中介作用》

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《基于游客的目的地品牌资产模型——境外旅行经历的调节作用》

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注:n=331；2000 bootstrap样本。

中介效应H6—H9检验:应用自举法（bootstrapping）测试目的地品牌价值在目的地品牌形象、目的地品牌质量和目的地品牌忠诚之间的中介作用（表3）。结果显示，目的地品牌形象、目的地品牌质量通过目的地品牌价值对目的地品牌忠诚的间接影响在95%置信区间不包括零（0.38—0.73，0.49—0.68），表明品牌价值的中介效应存在，支持H8和H9。检验目的地品牌形象和目的地品牌质量正向影响目的地品牌忠诚的机制是目的地品牌价值，即目的地品牌形象和目的地品牌质量是目的地品牌价值感知的来源，目的地价值感知影响目的地品牌忠诚。