《表1 旅游目的地品牌基因评价和筛选体系》

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《丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角》

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西北丝绸之路的旅游品牌基因必须是对整个丝绸之路沿线旅游的生活方式与环境有代表力、对客源地游客有吸引力、对竞争地具有可持续竞争力的人文与自然特征因素。在已有研究的基础上，借鉴邹统钎（2015）等学者的做法，本文对“三力”（RAC）模型中的竞争力、吸引力和代表力的二级指标进行了分析和归纳（如表1所示）。其中，吸引力因子评价指标体系构建，借鉴了Crompton(1979）、McIntosh和Goeldner(1990）、Cheng(2013）、陈伟霞（2012）等学者的研究。代表力因子评价指标体系构建，参照了Relph(1976）、Bott(2000）、Jorgensen和Stedman(2006）、戴光全和梁春鼎（2012）等学者的研究；竞争力因子评价指标体系构建，借鉴了Ssaker等（2014）、Huang和Peng(2012）、Croes和Kubickova(2013）等学者的研究。