《表5 假设检验结果：目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》

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《目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》

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注:***表示在0.001水平上显著相关，*表示在0.05水平上显著相关。

假设3的验证通过Amos21.0设置Bootstrap参数，检验自我一致性的中介效应。检验结果见表4。民族文化、生活品质和民风民俗的直接效应均小于间接效应，表示自我一致性这一中介变量具有影响力。在民族文化、自我一致性和行为意向路径中，自我一致性的中介效应/总体效应的值为0.670，说明中介效应占总体效应的比例为0.670。同样，自我一致性对目的地生活品质和游客行为意向的中介效应为1.389，中介效应占总体效应的0.731。在目的地民风民俗方面，自我一致性的中介效应占总体效应的0.940。因此，自我一致性在目的地品牌个性与旅游者行为意向之间起到部分中介作用，假设3得到验证。目的地品牌个性、自我一致性对游客行为意向影响的模型假设检验结果如表5所示。