《表3：旅游目的地品牌形象相关定义及文献》

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《特色旅游目的地品牌形象研究现状及发展趋势》

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旅游目的地品牌形象本身是一个内涵比较丰富的概念。旅游者可以从情感形象、象征性意义、品牌个性等多个角度感知旅游目的地的品牌形象。另外，特色形象及地域核心形象的树立也逐渐被重视，带有地域文化特色的特色形象作为目的地品牌联想的新组成部分，作用于游客的行为意愿，并与目的地整体品牌形象形成一定的影响机制[17][20]。旅游目的地作为激发旅游者产生旅游动机并完成旅游活动的空间载体，是旅游者通过品牌名称和标识对目的地形象的联想和感知。因此，旅游目的地品牌形象是旅游目的地品牌的外在表现形式，是旅游者对旅游目的地品牌的感知和有个性特征的自我形象，通过形成整体品牌形象作用于游客的行为意愿。特色旅游目的地品牌形象包含了目的地的认知和情感、共性和个性、整体和个体，是一个聚合评估、多维描述的统一联合体。