《表3 旅游目的地认知形象调节效应的回归分析》

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《黑色叙事对旅游目的地引致形象的影响机制》

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注：B为非标准化系数

以往旅游目的地形象结构研究较少触及叙事情境，黑色叙事情境中的目的地形象结构研究更是少之又少，让这方面研究具有一定探索性。本文结构方程模型验证结果（图1和表3）表明，在黑色叙事情境中，旅游目的地认知形象对意动形象的影响不显著，但目的地情感形象对意动形象的影响却具有显著性，这印证了本文研究假设阶段提出的“情感形象是黑色叙事引致旅游目的地形象的关键”，并由此引出一个有意义的探索方向：在黑色叙事这一特定情境中，针对“目的地情感形象影响意动形象”过程，目的地认知形象是否具有调节效应，这种调节效应的类型和规模如何。