《表4 回归分析：信息质量对旅游目的地形象的影响研究——基于不同关系强度的社交媒体平台》

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《信息质量对旅游目的地形象的影响研究——基于不同关系强度的社交媒体平台》

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检验结果如表4和图2所示。首先，“关系强度”变量对“信息质量”变量有显著影响，标准化系数为0.231（p=0.000<0.05），说明关系强度对信息质量具有正向显著影响，假设H1成立。关系强度可解释信息质量5.3%的变异量（R2=0.131）。其次，信息质量可以解释认知形象12.7%的变异量（R2=0.127），由于“信息质量”变量对“认知形象”变量的影响系数为0.357（P=0.000<0.05），说明信息质量对认知形象具有正向显著影响。此外，信息质量和认知形象这两个自变量又可以解释情感形象59.4%的变异量（R2=0.594），信息质量、认知形象这两个自变量对因变量情感形象的影响系数分别为0.128（p=0.001<0.05），0.716（p=0.000<0.05），说明信息质量、认知形象这两个变量对情感形象都具有正向显著影响，其中认知形象对情感形象有着更显著的影响。最后，认知形象和情感形象这两个自变量可以解释意动形象61.9%的变异量（R2=0.619），认知形象、情感形象这两个自变量对因变量意动形象的影响系数分别为0.318（p=0.000<0.05），0.517（p=0.000<0.05），说明认知形象和情感形象对意动形象都有正向显著影响，情感形象对意动形象的影响更加显著。