《表1 层次回归分析结果：危机情境下旅游宣传片营销对旅游者行为的影响机制——目的地形象的中介与感知安全的调节》

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《危机情境下旅游宣传片营销对旅游者行为的影响机制——目的地形象的中介与感知安全的调节》

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说明:*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001；n=754。

选择层次回归方法检验假设H5，即感知安全对认知形象、情感形象、整体形象与旅游者行为意愿的关系是否具有调节作用（表1）。在危机主题导向型旅游宣传片（G1a）的刺激下，认知形象与感知安全的交互项对旅游者行为意愿有显著正向影响（β=0.157，p<0.05），表明感知安全正向调节认知形象与旅游者行为意愿之间的关系，假设H5a获得支持，而情感形象（β=-0.031，p>0.05）、整体形象（β=0.007，p>0.05）与感知安全的交互项对旅游者行为意愿没有显著影响，表明感知安全在情感形象、整体形象与旅游者行为意愿的关系中没有调节作用。在全景综述型旅游宣传片（G2a）的刺激下，整体形象与感知安全的交互项对旅游者行为意愿有显著正向影响（β=0.134，p<0.05），表明感知安全正向调节整体形象与旅游者行为意愿之间的关系，假设H5f获得支持，而认知形象（β=0.102，p>0.05）、情感形象（β=-0.056，p>0.05）与感知安全的交互项对旅游者行为意愿没有显著影响，表明感知安全在认知形象、情感形象与旅游者行为意愿的关系中没有调节作用。综上，假设H5得到部分验证。图2，图3反映了感知安全的调节作用。