《表1 社交媒体用户生成内容接受度与旅游目的地形象的线性回归》

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《社交媒体用户生成内容对旅游意向的影响研究》

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将用户生成内容接受度与旅游目的地认知形象、情感形象和整体形象分别做一般线性回归发现调整后的R方分别为0.967、0.970和0.908，显著型均小于0.05，说明用户生成内容接收度对旅游目的地认知形象、情感形象和整体形象都有显著性影响。具体结果如表1所示：