《表1 长阳卓尔与香港国际旅游目的地形象的游客评价问卷调查统计》

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《国际旅游目的地形象标杆对比评价模型构建及其应用——以中国·长阳卓尔国际旅游度假区为例》

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尔与香港国际旅游目的地形象的游客评价问卷调查统计的结果（见表1）。在8个一级形象因子之下，分别设置二级形象因子。为方便统计，将“最好”“很好”“好”“一般”“差”“很差”“最差”分别用字母a、b、c、d、e、f、g表示，并且分别对应6分、5分、4分、3分、2分、1分、0分，利用数据分析软件，结合公式（1）、（2），根据每项二级因子所得分数对应的百分比分数与该二级因子权重的乘积求和，得出香港和长阳卓尔岛的综合形象分值: