《表3 对应分析摘要：明月山旅游目的地形象建构的差异性研究——基于明月山官网、去哪儿及马蜂窝的网络文本分析》

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《明月山旅游目的地形象建构的差异性研究——基于明月山官网、去哪儿及马蜂窝的网络文本分析》

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对应分析（Correspondence analysis）也称关联分析，是近年新发展起来的一种多元相依变量统计分析技术，通过分析由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。这是一种相对比较分析方法，更是一种视觉化的数据分析方法，它能够将几组看不出任何联系的数据，通过视觉上可以接受的定位图展现出来，分析图上的坐标点与各指标属性点之间的关系就可以发掘出样品的优势和劣势。本文利用SPSS 24.0软件，将上述3个网站中频数最高的24个关键词进行重新编码，并将文本转换成数据进行分析，再利用对应分析将关键词作为行变量，3类旅游网站作为列变量，得到明月山目的地形象在3类网站上的投射二维对应分析图（如图1所示）及对应分析摘要表（如表3所示）。