《表3 不同时点旅游者对目的地形象感知的均值、方差统计表》

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《目的地感知形象在不同旅游阶段的动态演变》

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研究统计了被调查对象在五个不同时点对上海旅游形象的感知均值和方差，结果如表3所示，可见不同时点游客对上海旅游形象的感知具有非常明显的差异，为了较明显地显示旅游者对上海旅游形象感知的变化特征，对旅游者的认知、情感和总体形象要素在求均值的基础上，统计了五个时点的总体均值变化折线图，如图2所示。