《表2 描述性统计分析结果》

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《多维来源国形象对进口食品产品评价的影响——品牌形象的中介作用》

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单位:人，%

本研究首先于南京展开了预调研，发放调研问卷35份，根据实际调研中反馈回来的问题，对问卷中不合理的题项进行相应调整，以形成最终问卷。正式调研开展于2017年1月，调研地点主要选取了南京、徐州和苏州3个城市。调研方式主要采用特定场所随机线下问卷访谈的方式，在大型进口商品超市和商业中心附近随机开展调查。这些场所的消费者对于进口牛奶的购买频率较高，同时居民消费能力较强，因此调研样本具有较强的代表性。本次调研一共发放问卷286份，剔除“陷阱项”约束和不合理的问卷后，有效回收问卷262份，有效回收率为91.6%。样本的主要特征情况如表2所示。总体来看，本次调研样本的男女比例较为均衡，中年人较多，基本上都受过良好的教育，家庭月收入水平均处于中等偏上，并且调研样本中有84.4%的消费者对法国兰特牛奶有一定的了解。