《表4 假设检验汇总表：跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响》

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《跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响》

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模型的拟合结果表明，产品设计创意选择（PDPC）和产品营销创意选择（PMPC）对品牌识别（BR）有正向影响，影响系数分别为0.23和0.31；产品设计创意共创（PDCC）和产品营销创意共创（PMCC）对品牌形象（BI）有正向影响，影响系数分别为0.32和0.24；品牌识别（BR）对品牌形象（BI）有显著的正向影响，路径系数为0.41；品牌识别（BR）和品牌形象（BI）均对品牌偏好（BP）有显著的正向影响，影响系数分别为0.39和0.91。假设检验结果见表4。