《表1：不同情境下强弱势品牌溢出效应的配对样本T检验》

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《零供双方不对称联合的要素品牌化策略研究》

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当联合产品失败时，在弱自有强要素的不对称联合中，强势方受到的负面影响显著大于弱势方（|M强方|=1.722>|M弱方|=0.654，t=8.129，P<0.01）；在强自有弱要素的不对称联合中，强势方受到的负面影响显著大于弱势方（|M强方|=1.700>|M弱方|=1.000，t=5.1，P<0.01）。数据表明，联合产品失败情境下强势方受到的负面影响更大而非弱势方，这与所提假设相反，故假设H2a、H2b未得到验证。此外，结果还表明假设H2所提的负面溢出效应不对称性是存在的，但在谁会遭受更大影响的假设上出现了相反结论，所以假设H2虽未得到完全验证，但仍有重要的启发，有待我们的进一步分析。