《表1 3 4个情境下旅游意向的配对样本检验结果》

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《基于参照群体的旅游目的地形象感知和旅游意向——以张家界市为例》

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（ⅳ） 旅游目的地形象感知的情境差异.由于假设H1a，H1b，H1c成立，因此假设H1成立，即参照群体对旅游目的地形象感知有正向影响.对基本情境及信息性、功利性和价值表达性情境下的旅游目的地形象感知的各测量语句进行比较分析，4个情境下的样本描述见表10，配对样本检验结果见表11.