《表4 消费者融入与品牌忠诚的层次回归分析》

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《品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角》

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注:符号***表示P<0.001，符号**表示P<0.01，符号*表示P<0.05

为进一步清晰验证消费者融入在明星效应与品牌忠诚间的关系，本文根据中介作用检验方法进行假设检验分析，所得结果均已列入表4。由模型二可知，品牌微博中的明星效应对消费者融入影响的Beta值为0.772，同时P<0.001，表明明星效应对消费者融入有显著的正向影响，H2得到验证；由模型四可知，品牌微博中的明星效应对品牌忠诚影响的Beta值为0.668，同时P<0.001，表明明星效应对品牌忠诚有显著的正向影响，H1得到验证；同理，H3也得到验证；当将消费者融入纳入到明星效应对品牌忠诚影响的模型中，发现明星效应对品牌忠诚的影响由0.668降为0.294，且P<0.001，由此表明品牌微博中的明星效应在消费者融入与品牌忠诚之间起到部分中介作用。