《表4 虚拟体验各个维度对行为忠诚的主效应回归结果（N=191)》

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《不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型》

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以虚拟体验为自变量、消费者品牌忠诚度为因变量，采用SPSS 25.0进行线性回归分析，主效应显著，数据分析结果如表3及表4所示。虚拟体验中的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验及关联体验对品牌忠诚度里的第一个维度态度忠诚（y1）的结果显示：感官体验对态度忠诚有显著的正向影响（β感官体验=0.792，p<0.05）；情感体验对态度忠诚有显著的正向影响（β情感体验=0.957，p<0.05）；思考体验对态度忠诚有显著的正向影响（β思考体验=0.723，p<0.05）；行动体验对态度忠诚有显著的正向影响（β行动体验=0.638，p<0.05）；关联体验对态度忠诚有显著的正向影响（β关联体验=0.683，p<0.05）。