《表4 反映型构念的验证性因子分析》

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《品牌微博如何吸引用户参与——基于双一致视角的实证研究》

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注:对角线上的粗体数值是AVE的平方根。

接着是检查区分效度，研究任何两个反映型构念之间的差异程度。根据Gefen和Straub的建议，本文使用了验证性因子分析（confirmatory factor analysis）和AVE分析，每个构念在其相应因子上的载荷都要大于0.7，并且要大于在其他因子上的交叉载荷；每个构念AVE的平方根都要大于该构念和其他构念间的相关性（1）。因此，如表4和表5所示，研究结果表明各构念间的区分效度满足要求。