《表1 研究构念的信度分析》

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《付费阅读用户持续使用行为影响因素研究》

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本研究采用SmartPLS软件对数据进行分析，采用克隆巴赫系数和组合信度值来检验模型各潜变量的内部一致性。通常克隆巴赫系数应大于0.7，William(2003）在关于城市公交乘客再购买意愿的影响因素的研究中证实克隆巴赫系数大于0.6也是可取的。[17]据学者建议，组合信度值CR≥0.70时，说明问卷数据具有良好的信度[18]，如表1所示，本研究潜变量的组合信度值均大于0.7，证实了所有构念在统计学意义上具有内部一致性及稳定性。由表2可知，本研究构念的平均萃取方差AVE均高于Fornell和Larcker(1981）的建议值0.5，表示本模型具有良好的收敛效度。此外，各研究构念的AVE平方根值都大于该构念与其他构念之间的相关系数，因此本研究模型具有良好的区别效度。