《表2 有效样本结构描述：情怀营销、品牌认同与品牌忠诚的关系》

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《情怀营销、品牌认同与品牌忠诚的关系》

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本次调查时间集中在2019年12月至2020年5月，调查问卷共发放1 000份，回收931份，剔除无效问卷之后，最终得到有效问卷702份，问卷有效率为75.40%。样本数据中，男性比重较大，占比达到70.23%；被调查者年龄主要集中在18～30岁，占比达60.68%；教育程度方面，本科及大专占比较多，达45.44%。从整体看，本研究的调查样本（参见表2）具有代表性。